Как увеличить количество репостов статей в соц сетях?

Добавлено в закладки: 1

Как увеличить количество репостов контента

Онлайн-работа набирает обороты популярности с каждым днем. Копирайтеры, рерайтеры и другие фрилансеры трудятся над написанием качественных и не очень текстов. Статьи для блога, паблика в контакте или на Фейсбуке или сайта могут быть очень интересными, привлекательными и полезными, однако не набирают того числа репостов, которого вам хочется? Получается, что все старания были оценены читателями очень низко? Вовсе нет. Чтобы заработать на написании текстов больше и значительно повысить свой профессиональный уровень, необходимо следовать ряду простых советов.

 Как написать популярный пост, который наберет много репостов?

Члены групп в соцсетях избирательно подходят к выбору контента, который им интересен и которым они хотят поделиться с френдлентой и подписчиками. Содержание ленты постов – это часть имиджа человека, и никто не захочет стать объектом шуток, поделившись некачественным или пустым постом.

Чтобы контент репостили чаще, поймите свою аудиторию, ее потребности. Согласно исследованиям, проведенным The New York Times Consumer Insight Group, люди делятся контентом в силу целого ряда причин.

Стоит отметить, что ранее подобные исследования не проводились вовсе. Результаты опроса были полезны для всех, кто заинтересован в поиске собственной стратегии в интернет-бизнесе.

Компания занималась личными опросами тех пользователей, которые часто репостили те или иные записи. Всего было опрошено около трех тысяч респондентов.

Результаты получились такими:

• Люди  делятся тем, что их волнует и тем, что им действительно интересно. Так они демонстрируют свой внутренний мир.
• Делая репост, человек демонстрирует вовлеченность в какое-либо движение/дело – репосты благотворительных акций, просьб помочь.
• Благодаря репостам многие хотят познакомиться с единомышленниками.
• Репосты как способ не терять связь с друзьями/знакомыми.
• Распространяют информацию, чтобы выразить свое позитивное отношение к личности или идее.
• Делятся полезной информацией, которая актуальна для них самих и ряда их друзей из френдленты.
• Примерно 94% опрошенных пользователей делают репосты с целью поделиться с коллегами, друзьями и знакомыми полезными и интересными данными. По сути, это своеобразный способ повлиять на взгляды других, расширить их кругозор.

Примечательно, что большая часть причин, по которым пользователи репостят информацию, никак не связаны с привлечением внимания непосредственно к личности подписчика. Иными словами, репосты чаще всего делаются не для себя, а для других, потому что подписчик хочет поделиться полезной информацией.

Как повысить популярность контента и число репостов

Нейл Пател из Quicksprout создал целый список способов, которые помогут вам повысить количество репостов. Вот этот список в адаптированном виде.

Материалы

Пусть ваши посты помогут подписчикам выглядеть умнее и передавать знакомым как можно более качественный и свежий контент, соответствующий вашей тематике.

Позвольте вашим подписчикам чувствовать себя полезными: сделайте ваш контент практичным, пускай он помогает справляться с актуальными проблемами. Если ваша статья не только заинтересует пользователя, но и будет иметь какое-то практическое значение, выше вероятность, что он поделится ей с другими. Сделайте ваши материалы крутыми и престижными! Старайтесь публиковать мнения всякого рода экспертов, известных личностей, лидеров в своём деле, мнение которых будет весомым для ваших подписчиков. Мнение специалиста всегда оценят выше, чем мнение обывателя. Имена знаменитостей всегда привлекают к себе внимание.

Доверие

Никто не будет репостить информацию, которая может негативно сказаться на их статусе. Если контент, который вы публикуете, неинформативен и имеет низкое качество, добиться доверия читателей вам будет сложно. Чтобы добиться доверия, подкрепляйте противоречивые данные фактами. Ссылайтесь на проверенные источники и приводите обоснованные аргументы:

1. конкретные исследования и имена,
2. ссылки на статьи и посты.

Делитесь с пользователями ценной информацией вместо того, чтобы просто пытаться продать им свой товар или услугу. Если вы стремитесь продавать, вы можете оттолкнуть потенциальных клиентов навязчивым предложением. Если же вы разбавляете свою рекламу бесплатными полезными советами и прочей интересной информацией, это будет стимулировать клиентов делиться сообщениями из вашего сообщества и таким образом привлекать к вам больше клиентов.

Демонстрируйте социальные доказательства. Чем больше у ваших материалов лайков, репостов и просмотров, тем больше людей захотят также сделать репост. Индикаторы репостов – это способ показать потенциальному клиенту, что информация пользуется популярностью и стоит внимания. Но для этого, разумеется, нужно, чтобы материал уже имел определённое количество репостов.

Простота

Интересный факт: большинство пользователей делятся статьёй, ещё не дочитав её до конца. В ходе исследования, проведённого компанией Upworthy, было выяснено, что репосты делаются чаще всего в начале чтения материала.

Лучше всего это демонстрирует статистика: посетители, которые прочитали примерно 25% сообщения, с наибольшей охотой им поделятся, однако пользователи, прочитавшие больше половины поста, делают репост гораздо реже. Тем не менее, среди тех, кто целиком прочёл статью, также немало тех, кто делает репост.

Эти данные подтверждаются редактором Slon Magazine Максимом Кашулинским. По его словам, репосты записей зачастую делают даже пользователи, которые не имеют возможности дочитать их до конца.

Логично предположить, что многие люди делятся записью, обращая внимание на её заголовок, вводное слово и прикреплённое изображение. Поэтому заглавие должно быть простым, коротким, легко воспринимаемым, но хорошо отражающим суть статьи.

Сравните два заголовка:

• «Как повысить число репостов»
• «Эффективные методы повышения количества репостов материала подписчиками в социальных сетях»

Как вы думаете, какое из этих заглавий привлечёт больше внимания? Разумеется, первое, короткое и ёмкое. Оно хорошо отражает суть статьи и не содержит ничего лишнего, в то время, как второе может запутать читателя. Поэтому, прочитав первый заголовок, пользователь с большей вероятностью сделает репост, даже не вчитываясь в статью.

Таким же кратким и ёмким должно быть вступление. Как правило, 2-3 предложений будет достаточно, чтобы отразить основную информацию, раскрывающую суть статьи. Именно этими двумя предложениями и будут руководствоваться пользователи, решая, стоит ли потратить своё время на то, чтобы прочитать эту статью, и стоит ли рекомендовать её друзьям.

Помимо текстовой составляющей, следует подобрать качественное изображение: яркое, привлекающее внимание, интересное. Размер рисунка также должен быть довольно крупным. Так его не только скорее заметят, но и с большей вероятностью захотят сохранить к себе на страницу. Зная, какие записи пользователи репостят чаще всего, вы можете сделать свой контент более популярным. Вы также понимаете, как сделать сообщения более качественными и достоверными. Осталось упростить обмен информацией для пользователей. И вот, как это сделать.

Положение кнопок

Где же лучше всего расположить кнопку для репоста на вашем сайте? Представим, что она находится непосредственно над статьёй. Тогда пользователю придётся, прочитав те самые 25% текста, возвращаться и нажимать на кнопку. Это, разумеется, не очень удобно. Поэтому большинство не будут этого делать. Кто-то, вероятно, будет искать кнопки в самой нижней части статьи, но, не найдя, покинет сайт и не сделает репоста.

Решить эту проблему очень легко:кнопки для репоста стоит расположить и в начале материала, и под статьёй, и, желательно, сбоку, на закреплённой панели. Это позволит охватить всех: и тех, кто делится статьёй, прочитав только заголовок, и тех, кто спешит отрепостить материал, едва дойдя до половины, и тех, кто основательно вчитывается, прежде чем рассказать о статье друзьям.

Вы можете использовать для этого блок «Поделиться» от «Яндекса» или Social Likes с Github. Для сайтов на движке WordPress подойдут Digg Digg, Flare, Sharebar, Share This, Sumome и WP Socializer.

Кнопки желательно расположить в левой части экрана, поскольку именно верх и левая сторона страницы больше всего привлекают внимание пользователей. Данная особенность получила название «F-паттерн» («F-pattern»).

Поддержка мобильных устройств

Следует помнить, что ваш сайт могут читать владельцы смартфонов и планшетов. Ежегодно эта аудитория становится только больше, причём темпы этого роста тоже увеличиваются год от года. Читать статью с мобильного устройства довольно удобно, поэтому, если хотя бы 15-20% пользователей входят на ваш сайт с помощью подобного гаджета, вам следует позаботиться о плагине, качественно отображающем блок кнопок для репоста на экранах как стационарных, так и мобильных устройств.

Вы можете узнать статистику просмотров вашего сайта с устройств различного типа, воспользовавшись вкладками «Аудитория», «Мобильный устройства» и «Обзор» в Google Analytics.

Количество кнопок

Подобрав плагин для кнопок, разместив их в соответствующих частях страницы, оптимизировав отображение для мобильных гаджетов, нужно также понять, какие именно кнопки должны отображаться. Вы можете считать, что чем больше кнопок вы поместите на панель, тем лучше. Но оформление сайта важно не перегрузить. Изобилие вариантов может произвести эффект, противоположный ожидаемому и снизить количество репостов. В идеале количество кнопок не должно превышать 4-5 штук. Подумайте о том, на каких сайтах обитает большинство вашей целевой аудитории и прикрепите соответствующие кнопки.

Общение с пользователями

Не стесняйтесь предлагать пользователям поделиться вашей записью. Таким образом. В соцсети Twitter было проведено исследование, целью которого было узнать, как изменится количество ретвитов, если об этом попросить. Оказалось, что простая просьба увеличила число откликов пользователей вчетверо. Вы сможете повысить репостинг ваших сообщений на 40%, если попросите ваших читателей распространить информацию. Если ваш контент действительно качественный, вы имеете полное на это право.

Время размещения материалов

Разумеется, ваша целевая аудитория не всегда одинаково активна. В разные дни недели, в разное время суток ваши материалы просматривает разное количество пользователей. При этом нет какого-то универсального для всех соцсетей и сайтов режима активности, как нет и единого порядка для всех категорий пользователей. Поэтому вам придётся самому найти оптимальное расписание и время максимальной вовлечённости читателей именно в вашем случае. Сделать это будет непросто. Есть всего несколько сервисов, способных помочь вам.

За границей набирает популярности сервис Buffer, один из самых эффективных инструментов кросспостинга. Он способен анализировать активность подписчиков и определять оптимальное время для размещения постов в вашем сообществе.

Из русскоязычных сервисов можно порекомендовать Popsters – приложение, которое позволило проанализировать действия пользователей в разное время суток и в разные дни. Выяснилось, что русскоязычные пользователи Facebook наиболее активны в понедельник и пятницу, в период времени с 10:00 до 15:00 и с 19:00 до 20:00. При этом аудитория Вконтакте максимально активна в конце суток, в период после 21:00, и преимущественно в выходные.

Частота публикаций

Мало публиковать заметки в пиковое время, важно отрегулировать частоту их размещения. Оно зависит не только от специфики вашего бизнеса, но и от специфики соцсети, в которой вы публикуетесь. В Twitter стоит оставлять материалы как можно чаще, поскольку лента каждого пользователя постоянно дополняется новостями, и вашу публикацию могут просто не заметить. Исследователи из Social Bakers, проанализировавшие акаунты свыше 11 000 знаменитых торговых марок, рекомендуют отправлять три поста в сутки. Можно также повторять один и тот же твит 2-3 раза. Вряд ли вашим фолловерам это покажется излишне назойливым. Однако это позволит максимально большому числу людей увидеть все ваши твиты.

В Facebook стратегия немного отличается. Здесь оптимальное число публикаций составляет 1 пост в 2 дня. Именно такую цифру называют аналитики KISSMetrics.

Объём статей

Оптимальная  длина сообщения – под вопросом. Большинство пользователей, разумеется, считают, что чем короче статья, тем лучше, поскольку мало кто согласится потратить больше 10 минут на чтение одной статьи. Но с другой стороны, таких статей в интернете – море, а практическая польза от них, как правило, крайне мала. По сути, это бесполезный информационный шум.

Отсюда следует вывод: нужно поддерживать баланс между объёмом и полезностью статьи. Действительно хорошая статья должна быть полезна читателю, он должен иметь возможность немедленно реализовать на практике то, о чём прочитал, и получить результат – желательно, положительный. Поэтому не бойтесь писать большие статьи, но будьте лаконичны. Лучше иногда радовать пользователей качественными, хорошо раскрывающими тему материалами, чем спамить «проходными» статьями.

Именно такой стратегии придерживаются настоящие мастера контент-маркетинга, как в нашей стране, так и за рубежом. Пип Ладжа, основатель Conversionxl и знаменитый блогер, благодаря такой стратегии добился 15 000 читателей уже на третий месяц существования своего блога, а к концу года эта цифра перевалила за 90 000. Проведя анализ своей деятельности, но обнаружил, что наиболее часто пользователи делились статьями длиной от 1 800 до 3 000 слов, которые были снабжены богатым визуальным оформлением, списками и видео.

Таким образом, была выбрана следующая стратегия:

• минимальный объём статьи – 1850 слов;
• как можно больше ссылок на первоисточники, подтверждающих сказанное в статье;
• продуманная структура, множество подзаголовков и прочих элементов для улучшения восприятия.

Эти три простых пункта помогли ему добиться впечатляющего результата. Чем больше объём статьи, тем больше полезного можно в ней изложить.

Визуальное оформление

В завершение этой статьи про увеличение количества репостов контента, стоит остановиться на восприятии и читаемости статей. Как уже сказано, чем больше в статье списков и иллюстраций, тем лучше она воспринимается. Нейл Пател также предлагает следующие приёмы:

• размер шрифта – 16 – именно такой шрифт проще всего читать и воспринимать;
• высота строки – 24px для улучшения воспринимаемости текста;
• шрифт Georgia или любой другой с засечками, поскольку такие шрифты визуально приятны;
• максимум 4-5 строк текста в одном абзаце;
• 1 картинка на 1 экран скроллинга или через 1500 збп, для больших статей.

Эти приёмы позволят вам многократно увеличить репостинг ваших материалов, а также сделают их более увлекательными и облегчат их восприятие.