Хештег для ВКонтакте

Добавлено в закладки: 0

В данной статье речь пойдёт не о Twitter, где хэштеги позволяют постам набирать примерно на 50% больше репостов, и не об Instagram, где даже 3 хэштега позволяют бренду получить вдвое больше лайков. Кстати, в Instagram и Facebook действуют похожие механизмы поиска и фильтрации. Поэтому в обеих соцсетях можно добавлять хэштеги постепенно, по мере того, как сообщение спускается в ленте, чтобы привлечь к нему внимание.

Но здесь мы поговорим о применении хэштегов в соцсети «Вконтакте», где они стали набирать популярность относительно недавно.

Как заставить хештеги работать?

Чтобы хештеги работали, нужны живые подписчики. Чтобы использование хэштегов помогало вашему паблику набирать популярности и делало ваши посты более заметными в ленте новостей, нужно, чтобы в паблике было много активных пользователей. Если большая часть контингента вашей группы – это реальные люди, а не боты и не «мёртвые» страницы, хэштеги будут работать с большей вероятностью.

Рубрикация и навигационные хэштеги

Причина того, что поиск по хэштегам не слишком популярен Вконтакте, очень проста: на этом сайте можно использовать обычный поиск по ключевым фразам, и он охватывает фото, паблики, видеозаписи и пользователей. И для этого не нужно приписывать к поисковому запросу «решётку». Хэштеги для навигации могут сработать исключительно в пределах сообщества. Именно поэтому подобного рода локальные хэштеги популярны среди пабликов различных брендов: это оптимизирует процесс отсеивания контента и поиска сообщений по нужным вам темам. Это позволяет подписчику увидеть все интересные ему сообщения на одной странице.

Почему паблик должен использовать хэштеги для облегчения внутренней навигации?

К примеру, если вы создаёте специальную серию постов с общей тематикой, организуете мероприятие или создаёте рубрику, в которой публикуете важный и полезный контент, хэштеги помогут пользователям быстрее находить эти материалы. Поиск по странице становится гораздо более удобным для подписчиков, а заодно даёт возможность сэкономить на продвижении сообщества и ускорить его развитие.

На видео: Инструменты для бизнеса онлайн

Частотность хэштегов

Причина, по которой хэштеги Вконтакте не работают настолько же хорошо, как в Instagram, состоит в том, что Вконтакте имеет альтернативу и в этой соцсети употребление хэштегов зачастую ведёт к умножению спама и засорению поиска.

Применение хэштегов с целью увеличения охвата и использование ключевых слов в контекстной рекламе во многом похожи. Если вы, к примеру, разрабатываете сервис для соцсетей, вы применяете высокочастотные запросы для поиска, такие как «smm» или «социальные сети». А чтобы привлечь пользователей, которые составляют целевую аудиторию вашего сервиса, вы можете включить в описание, к примеру, посадочную фразу «инструменты для управления социальными сетями» или «софт для smm продвижения».

Хэштег действует аналогичным образом. Если использовать высокочастотные и низкочастотные хэштеги в одном посте, вы можете избавиться от спама и просто лишних, нецелевых постов, плохо согласующихся с вашей тематикой. Заодно вы будете заметнее и доступнее для пользователей, которые используют менее частотные хэштеги.

Хэштеги-мероприятия

Хэштеги являются очень удобным инструментом для привлечения внимания к организуемым вами мероприятиям и общественным событиям. Они могут существенно облегчить связь с вами и вовлечь большее число читателей в ваши дела. Вам даже не понадобится лично быть на устраиваемом мероприятии, чтобы связаться с заинтересованными людьми через его официальный хэштег. Как правило, продвижение подобных официальных хэштегов проводится организаторами события таким способом, чтобы сами подписчики социальных сетей не были обделены вниманием.

Хэштеги удобно использовать Вконтакте для эффективной систематизации данных, но стоит понимать, когда ставить их целесообразно, а когда они будут только мешать.

Поэтому напоследок стоит учесть ещё пару нюансов:

• Используемые вами хэштеги стоит перепроверять и перечитывать. Важно не только то, как легко найти информацию по вашему хэштегу, но и то, как он звучит. Если подобную метку можно интерпретировать двояко, вы станете жертвой троллинга. Поэтому не стоит допускать пометок, которые можно трактовать двояко, вроде #Susanalbumparty, #Благовещенск#город#Козлов, #therapist и т.п.
• Используйте хэштеги, которые могут привлечь к вашему рекламному предложению как можно больше клиентов. Это можно сделать за счёт применения запросов, имеющих несколько значений и выходящих за пределы самых очевидных запросов вашей клиентуры.
• Если вам нужно увеличить число подписчиков вашего паблика и их вовлеченность, вам стоит как можно больше экспериментировать с контентом!

Ниже вы найдёте 7 полезных советов, которые помогут вам разнообразить наполнение вашего сообщества и заинтересовать пользователей

•  Прайм-тайм – не всегда лучшее время

Любые подборки советов подобного рода всегда рекомендуют заниматься постингом самых интересных сообщений по будням во временной промежуток от 19:30 до 21:00. Но это не всегда самый эффективный период: с недавнего времени, когда основная масса сообщений в большинстве пабликов приходится на это время, многократно выросла конкуренция. Вам стоит попробовать отправлять хотя бы часть сообщений тогда, когда никто не постит, и экспериментально выбрать оптимальное время для себя.

• Публикуйте фото в альбомы

Дело в том, что в фотографиях конкуренция в несколько раз ниже, чем в ленте. Подавляющее большинство подписчиков состоят более чем в 40 пабликах, поэтому ваше сообщение может банально затеряться у такого пользователя в новостной ленте.

• Прикрепите новость-карточку в Twitter

Если вы также располагаете активной страницей в сети Twitter, вы можете воспользоваться полезной механикой закрепления публикации Вконтакте. Твиты, которые вы закрепляете в шапке на Twitter, могут таким образом получить в 5-7 раз больше охвата. Достаточно прикрепить к такому сообщению ссылку на пост Вконтакте или на особое предложение, размещённое на вашем сайте.

• Прикрепляйте к вашим постав Вконтакте новости-карточки

Вышеупомянутая механика работает и в обратную сторону! Вы можете прикрепить к посту Вконтакте ссылку-карточку на ваш твит. Таким образом вы удваиваете результат, не тратя лишних усилий.

• Меняйте частоту публикаций

Вы можете делать перерывы в постинге или публиковать как можно больше в короткий промежуток времени. К примеру, опубликуйте сразу 5 записей в один день, потом не публикуйте ничего вообще, потом – запостите 2-3 сообщения. Отслеживайте активность группы за этот период.

• Публикуйте побольше фотографий

Сообщения в соцсетях Вконтакте и Facebook, к которым прикреплены фотографии, получают в полтора раза большее число лайков, вдвое больше комментариев и на 84% больше кликов. Поэтому используйте как модно больше картинок для привлечения внимания. Вконтакте можно публиковать одну или сразу несколько фотографий в одном посте, и оба способа эффективны.

• Будьте немногословны

По данным исследования компании Ad Espresso, наиболее эффективная реклама в Facebook содержит не более 5 слов. Поэтому целесообразно использовать сообщения, содержащие максимум 5 слов в комментарии или тексте на картинке. Поэтому не стесняйтесь экспериментировать с короткими фразами.