Наружная и интерьерная реклама как бизнес

Добавлено в закладки: 0

Многие российские предприниматели в реальной жизни регулярно задумываются о дальнейшем стабильном функционировании имеющегося собственного бизнеса. Есть немалое количество деловых людей, которые прекрасно понимают значительную роль успешных рекламных проектов в современном развитии подконтрольных им компаний. Как правило, серьезным фактором при целенаправленном продвижении определенного предприятия к достижению положительного экономического результата является качественная наружная реклама.

Подобные конструкции широко распространены и постоянно привлекают к себе повышенное внимание населения. Опытные маркетологи советуют заинтересованным лицам формировать простые и понятные для большинства потенциальных потребителей тексты. Грамотно продуманный дизайн наружной рекламы в реальности оказывает на людей должный эффект, а подготовленная информация иногда надолго остается в памяти. Предлагаемый контент зачастую адресуется прохожим и размещается в достаточно пригодном для просмотра месте. Обычное время прочтения сведений составляет две или три секунды в плотном людском потоке.

Заинтересованные бизнесмены нередко размещают необходимые данные при помощи билбордов в разнообразных торговых точках. Осведомленные специалисты рекомендуют на практике использовать не более десяти слов на афише. Благодаря аналогичному комплексу мероприятий у конкретной организации систематически растет рентабельность и увеличивается текущая конкурентоспособность. Впрочем, эмоционально-психологическое влияние “наружки” (и не только) на общественность позволяет руководству очередной фирмы планомерно расширять свою деятельность и постепенно “завоевывать” новые рынки сбыта.

Особенности размещения наружной рекламы

Реклама на цифровых щитах отличается от рекламы на стационарных щитах. Рекламодатель прежде всего должен определиться с теми целями и задачами, а также с тем эффектом, которые он хочет получить в результате. Потому что каждый вид рекламы подразумевает свои задачи. Цифровые щиты предназначены для транслирования видеороликов. Поэтому для некоторых направлений рекламы это будет очень выигрышным вариантом. Например, если фирма проводит определённые акции с выигрышем либо со скидками.

Тогда этот месседж беспрепятственно доходит до целевой аудитории и прекрасно себя окупает. Самым надёжным способом заказа таких щитов для клиента представляется обращение в рекламное агентство. Поэтому открытие своей фирмы в рекламной сфере – выгодное вложение средств.

Фирма может предлагать своим клиентам подобрать различные варианты возможного размещения вашей информации. Рекламные видеоролики  отличается отличаются от статичной рекламы, прежде всего, способом её размещения. Её реже показывают на автомобильных трассах, потому что автомобилисты просто не успевают посмотреть весь ролик и это создает определенную опасность для водителей и пешеходов. А наиболее эффективен этот вид в местах большого скопления людей. Например, в аэропортах, на железнодорожных вокзалах, в поликлиниках. Естественно, нужно учитывать и конкретный контингент. То есть необходимо сразу оценить, дойдет ли посыл до того потребителя, которого вы обозначили. Также стоит подумать над тем, что в законы о размещении наружной рекламы вносятся поправки, поэтому вам нужно внимательно изучить законодательную базу касательно вопроса размещения рекламных конструкций.

На видео: Реклама зубной пасты, ориентированная на сохранение природных ресурсов

Интерьерная реклама

Этот вид рекламы работает по тем же принципам и наружная, лишь с той разницей, что размещается она, в основном, в помещении. Исключение составляют вывески и различные информационные стенды на улице.

Формально интерьерную рекламу по функции и месту размещения можно разделить на:

• рекламу в местах продаж;
• офисную рекламу.

Интерьерная реклама повышает узнаваемость бренда, компании, торговой марки или логотипа. Часто размещается в офисах, торговых центрах, зонах приема посетителей. В гипермаркетах таблички с логотипом магазина используют для разграничения отделов и навигации для клиентов. В крупных компаниях логотипы и различные вывески, мотивационные стенды являются частью корпоративного менеджмента и работают на сплоченность компании.

На видео: Буквы с подсветкой для вывески

 

На видео: Лайтбоксы своими руками как бизнес

Возможны различные варианты дизайна для интерьерной рекламы, которые можно разделить на два вида:

• обычная;
• с подсветкой.

Обычная реклама ничем не отличается от широкоформатной на билбордах. Популярностью пользуется реклама с подсветкой, хотя она и стоит дороже: светящиеся вывески, логотипы, панели и лайт-боксы. Логотипы компаний чаще всего оформляют акрилайтами – прозрачные панно из тонкого акрилового стекла, а также кристалайты – тонкие панели с фотоизображением и подсветкой.

В торговых центрах для рекламы обычно устанавливают кассетоны. Это объемные световые коробы, в которых размещаются рекламные листы.

Ambient Media

Отдельным типом наружной рекламы считается «Ambient Media». Это такой тип рекламы, который размещается в самых неожиданных для пользователя местах. Атмосфера  пространство, которое создает такой вид рекламы, апеллирует к тому, чтобы удивить, шокировать и развлечь человека – такая реклама надолго врезается в память и человек сознательно делает выбор в пользу такого товара.

Это нестандартный вид наружной рекламы, в которой основной акцент сделан именно на способе размещения и легком вхождении в повседневную жизнь пользователя.

Сегодня рекламные месседжи должны создаваться таким образом, чтобы в них не было прямого посыла, призвания купить тот или иной товар – такие сообщения уже немного надоели, и хочется чего-то большего.
Необычные рекламные сообщения помогут избежать негативной оценки потребителя. Самые успешные агентства по созданию и размещению рекламы ставят сам носитель рекламного сообщения в центр, что уже представляет собой нетипичную форму рекламного сообщения.
В современном мире наружной рекламы к Ambient Media относятся все нетрадиционные, небанальные, незанятые рекламоносители, чаще всего интегрированные в окружающую среду.

Что может служить носителем в таком виде наружной рекламы?

Можно использовать практически любые поверхности городского пространства:

1. Заасфальтированные дорожки
2. Поребрики
3. Цветочные клубмы
4. Дно бассейнов
5. стены зданий (главное, чтобы это не была историческая памятка или важный административный центр)
6. авто, владельцам которых необходимо будет заплатить определенную сумму
7. поручни
8. скамейки
9. фонари
10. и даже домашние или уличные животные.

Ambient Media является на сегодня одним из самых эффективных способов интеграции рекламного пространства в городскую среду.

Чем выделяется  Ambient Media среди прочих рекламных носителей и способов размещения рекламы?

Он способен удивить потребителя. Реклама буквально застает человека врасплох. Специалисты отмечают, что Ambient Media обычно используется в случаях, если стандартные каналы слишком затратны для рекламодателя и поставленная задача не решается традиционными средствами, а также когда необходимо выйти на аудиторию, до которой очень сложно или невозможно добраться с помощью традиционных средств рекламы.

При таком способе размещения рекламы Ambient Media становится частью ландшафта. Воздействие на целевую аудиторию происходит на эмоциональном уровне, формируя стойкое желание у человека повторять покупку.

 

Три способа влияния Ambient Media на желания потребителя

• Новый бренд становится в представлении потребителя реальным.
• Апеллирует к ассоциативной связи, вызывая приятные образы.
• Положительно влияет на восприятие всеми возрастными и социальными группами.

Использование такой рекламы демонстрирует положительную динамику в условиях жесткой конкуренции, когда огромное количество компаний борются за внимание и кошелек потребителя.

Чем отличается Ambient Media от традиционной рекламы?

• Степенью проникновения в атмосферу целевой аудитории.
• Такая реклама – нестандартная, уникальная, новая.
• Ее сравнительно легко планировать.

На видео: Как может работать Ambient Media

Как открыть свое рекламное агентство?

Перед открытием своего агентства необходимо зарегистрировать свой бизнес. Для этой сферы подходит ООО. Стоимость регистрации составляет 4 000 рублей.

Для ведения финансовой отчетности нужен бухгалтер (постоянный сотрудник или аутсорсер). Помимо этого для разработки макетов рекламы нужны 1–2 дизайнера. Для сборки готовых конструкций и монтажа готовой конструкции понадобится бригада минимум из 2-х рабочих. Чтобы минимизировать расходы на материалы, с самого начала лучше найти оптовых поставщиков. В первое время закупки будут состоять из небольших партий.

Для создания интерьерной рекламы используются:

• дерево;
• стекло;
• нержавеющая сталь;
• пластик различных видов;
• пенобетон;
• пенопласт и т.д.

Для стандартных стендов и табличек можно использовать те же материалы, что и для наружной рекламы:

• сендвич-панели,
• пластик ПВХ,
• самоклеющуюся пленку
• цветное оргстекло.

Формы организации бизнеса в нише рекламного бизнеса:

Наружная и интерьерная реклама – это еще и широкоформатная печать. Для экономии средств на печати в типографии можно приобрести плоттер. В бизнес-план обязательно включите покупку или аренду земли под размещение билбордов. От местоположения билбордов напрямую зависит востребованность услуг вашего агентства.

Чтобы привлечь первых клиентов, можно предлагать услугу пробного размещения. То есть реклама размещается на небольшой срок и на небольшом количестве объектов. Смотрится отдача за неделю либо за месяц. Этот вариант предназначен для долгосрочной рекламной акции. Демо-услуга не подойдет клиентам, которым нужно прорекламировать текущие акции со скидками и подарками.