Как начать бизнес: реклама в журналах

Добавлено в закладки: 0

Несмотря на популяризацию интернета СМИ остаются одним из важных двигателей рекламы. Поэтому бизнес по размещению рекламы в журналах по-прежнему не теряет своей перспективности. Поскольку владельцы предприятий зачастую не имеют возможности лично заниматься вопросами распространения рекламы, они поручают это специальным агентствам. Таким образом, начать бизнес по размещению рекламы в журналах может стать хорошей идеей нового дела.

Реклама в журналах как вид бизнеса

Фактически распространение информации о товарах и услугах в журналах и других СМИ представляет собой одну из разновидностей рекламного бизнеса, который входит в компетенцию рекламных агентств.

Поручить размещение рекламы в одном или нескольких журналах для предпринимателя обычно бывает выгодно, поскольку существует огромное количество периодических изданий, как общеинформационных, так и профильных. Поэтому для того чтобы выяснить условия рекламного сотрудничества с различными журналами, обращаются за помощью к специализированным агентствам.

На видео: Эффективный запуск рекламы в бизнесе

Основные функции организаций, которые специализируются на публикации рекламы в журналах, следующие:

• изучение существующих в СМИ предложений относительно размещения рекламных материалов, сравнение условий сотрудничества в различных изданиях;
• подбор подходящих заказчику по тематике, целевой аудитории и стоимости журналов;
• заключение договоров с руководством выбранных изданий от имени клиента;
• осуществление оплаты рекламных услуг;
• оценка эффективности размещаемой рекламы, консультации относительно повышения результативности.

Итак, доверяя задачу размещения рекламы о своем предприятии специализированным агентствам, владельцы предприятий любого масштаба выигрывают сразу по нескольким причинам. Прежде всего, специалисты агентств, имея определенные знания и опыт в рекламной области, выбирают наиболее перспективные для размещения нужной информации издания. Помимо этого, они подбирают самые выгодные варианты, а также дают ценные консультации. Еще одно преимущество такого сотрудничества – вопросы заключения договора и оплату услуг также берут на себя сотрудники специализированных компаний.

На видео: Размещение рекламы в журналах (другое мнение)

Многие агентства, помимо размещения непосредственно рекламной информации о компании-заказчике, предлагают написание тематических пиар-статей. Это задание более сложное, поэтому перед тем как предлагать клиентам подобную услугу, следует взять в штат либо найти надежного внештатного копирайтера, готового выполнять такие задания.

Прибыльность такого бизнеса будет зависеть от нескольких факторов. В том числе реклама в журналах может иметь различную стоимость. На цены влияет как вид рекламы, так и уровень издания, в котором размещается информация. К примеру, более дешевой будет блочная реклама, представляющая собой размещение графической или текстовой информации в блоках различного размера на страницах изданий. Вкладки, содержащие рекламные материалы, в том числе листовки или пробники продукции, будут стоить несколько дороже. Немалую стоимость имеют и пиар-материалы – новости или статьи, в которых в определенном контексте упоминается продукция или услуги, предлагаемые компанией-заказчиком. На стоимость рекламы будет влиять и место расположения блоков или статей – первые страницы, а также обложка всегда более высоко ценятся, поскольку в первую очередь просматриваются читателями. Еще один важный фактор, который часто влияет на итоговую стоимость публикации рекламы – сезонность: перед началом летнего сезона и накануне Нового года расценки существенно возрастают.

На видео: Методы размещения рекламы в журнале, распространение журналов-каталогов

Основателям агентства такого рода следует помнить о том, что перед тем как открыть бизнес по размещению рекламы в журналах, следует наладить сотрудничество с печатными изданиями различного рода. Желательно, чтобы руководитель компании имел опыт в работе с прессой для того чтобы более оперативно и качественно выполнять требуемые задачи.

С учетом всех факторов ценообразования и критериев публикации рекламы в журналах, следует составить бизнес-план, в котором рассчитать, каким должен быть капитал для начала бизнеса, в том числе для регистрации предприятия как налогоплательщика, открытие офиса, выплату заработной платы сотрудникам и проведение рекламной кампании.

Как открыть бизнес с нуля: реклама в журналах

Реклама в глянцевых изданиях

При составлении бизнес-плана, проведя определенные финансовые расчеты, следует определить, в каком формате будет существовать бизнес. В том числе следует решить, необходимо ли открытие полноценного офиса или новое агентство может существовать на основе интернет-платформы. Так, если штат предприятия включает только руководителя и его одного или двух помощников, в первое время всю деятельность можно осуществлять в онлайн-режиме.

В этом случае обязательно создать функциональный сайт, который будет сообщать потенциальным клиентам о роде деятельности компании и ее преимуществах. На ресурсе обязательно должны быть виды услуг, которые предоставляет предприятие, расценки на каждую из них и контакты, по которым можно связаться с сотрудниками агентства. Создание сайта лучше доверить профессионалам, которые не только разработают удобный и эффективный интернет-сервис, но и проведут его оптимизацию для облегчения поиска потенциальными заказчиками.

Если агентство по размещению рекламы в журналах будет иметь серьезный масштаб и включать специалистов разных профилей, следует открыть офис организации, в котором смогут можно работать над выполнением заказов и производить прием клиентов. В первое время офис может быть минимальным, особенно если часть персонала будет работать в удаленном режиме: достаточно оснастить помещение рабочими местами для сотрудников, а также компьютерной техникой и программным обеспечением, а также позаботиться о постоянном доступе к интернету.

Размещение рекламы в журналах

Размер штата компании будет полностью зависеть от масштабов деятельности агентства. В идеале, для того чтобы обеспечить потребности всех потенциальных клиентов, организация должна выполнять полный спектр рекламных услуг. Поэтому желательно нанять менеджеров для заключения договоров с печатными изданиями и клиентами, копирайтеров для написания рекламных текстов, а также профессиональных дизайнеров, которые будут создавать рекламные макеты. Некоторых сотрудников можно привлекать в удаленном режиме работы, так же на основе аутсорсинга часто обращаются к услугам бухгалтера и персонала для уборки офисного помещения.

Поиск клиентов станет одним из наиболее сложных и важных этапов открытия агентства с нуля.

В целом существует несколько эффективных способов создания базы клиентов:

• размещение информации в интернете: в виде контекстной рекламы, создание и оптимизация официального сайта предприятия, использование возможностей форумов;
• наружная реклама: вывеска на входе в офис, раздача визиток и листовок;
• холодные прозвоны предприятий и организаций, которые могут стать потенциальными клиентами. Можно прибегнуть также к рассылке предложений сотрудничества по электронной почте.

Как показывает практика, уличная реклама охватывает очень широкую аудиторию, большая часть которой не относится к категории потенциальных клиентов. Методы холодных прозвонов и рассылок включает только потенциально заинтересованных адресатов, но по статистике только 10 процентов из них становятся клиентами агентств. Поэтому с учетом таких особенностей наиболее эффективны все существующие методы при использовании их в комплексе. Для того чтобы реклама была максимально эффективной, важно изначально продумывать, какой будет целевая аудитория и как достичь максимально точного «попадания».

Как зарегистрировать агентство по рекламе в журналах?

Аренда полос в журналах и размещение рекламы

Регистрация как субъекта предпринимательской деятельности будет одним из важнейших условий основания любой организации. Поэтому прежде чем открыть бизнес с нуля по размещению рекламы в журналах, учредителю предприятия следует определиться с формой открываемого предприятия. Большинство предприятий, оказывающих рекламные услуги малым и средним предприятиям либо частным лицам, функционируют в форме индивидуального предпринимательства. Если в планах основателей предприятия – выход на более крупные рынки и в перспективе основание полноценного конкурентного на рынке рекламного агентства, которое будет охватывать широкую область деятельности, есть смысл сразу зарегистрировать юридическое лицо. В том числе при наличии более одного учредителя единственным вариантом будет форма ООО.

Когда организация предполагает проведение деятельности преимущественно в онлайн-формате, особенно при небольшой численности штата, наиболее рациональной формой будет индивидуальное предпринимательство. Чтобы получить свидетельство ИП, которое станет основанием для бизнес-деятельности, необходимо прийти в отделение налоговой инспекции, соответствующее регистрации будущего предпринимателя, или воспользоваться официальным сайтом ФНС, где заполнить предложенную форму заявления. В нем заявитель предоставляет собственные персональные данные и сообщает о роде деятельности будущего предприятия, предоставив соответствующие коды ОКВЭД. Перед тем как подать заявление на регистрацию, обязательно уплатить специальную пошлину и подать копию об оплате, а также копии паспорта и ИНН будущего предпринимателя. Срок рассмотрения заявления и выдачи соответствующего свидетельства составляет не более 5 рабочих дней.

Планируя деятельность будущего предприятия, основной областью деятельности которого будет реклама в журналах, следует разработать эффективную стратегию и тщательно рассчитать все финансовые аспекты.